Kết nối sản xuất, phân phối để khơi thông sức mua thị trường

Theo bà Trần Thị Phương Lan, Chủ tịch Hiệp hội Các nhà bán lẻ Việt Nam, nếu sản xuất chưa gắn với tín hiệu thị trường, hàng hóa có thể khó tiêu thụ, tồn kho tăng, trong khi người tiêu dùng vẫn thiếu những sản phẩm phù hợp. Vì vậy, kết nối thông tin giữa nhà sản xuất và hệ thống bán lẻ là khâu quan trọng để điều chỉnh cơ cấu hàng hóa, nâng cao hiệu quả phân phối và hạn chế lãng phí nguồn lực.

"Đối với các doanh nghiệp sản xuất, tôi nghĩ rằng phải kết hợp chặt chẽ với các doanh nghiệp bán lẻ, nghiên cứu tìm hiểu các thị trường của nước ngoài để chúng ta sản xuất ra những sản phẩm mà đáp ứng đúng xu thế tiêu dùng hiện nay. Đặc biệt là xu hướng tiêu dùng của giới trẻ, để chúng ta gắn sản xuất với phân phối, tiêu dùng đồng bộ, để những sản phẩm sản xuất ra đến với người tiêu dùng được đón nhận và yêu thích mua sắm."

Để mối liên kết này phát huy hiệu quả, bà Trần Thị Phương Lan cho rằng, doanh nghiệp cần khai thác dữ liệu thị trường, phân tích hành vi mua sắm và dự báo nhu cầu. Trên cơ sở đó, nhà bán lẻ có thể chủ động đặt hàng, kiểm soát tồn kho; doanh nghiệp sản xuất điều chỉnh sản phẩm, sản lượng và chất lượng phù hợp.

"Phát triển hạ tầng thương mại kết hợp với các kênh thương mại điện tử để người tiêu dùng có thể lựa chọn được nhiều kênh tiêu dùng, kể cả online và offline. Và thậm chí có thể so sánh giữa kênh online và offline để người tiêu dùng quyết định chọn kênh phân phối phù hợp; tiếp đó là hướng tới một nền tiêu dùng xanh, một nền tiêu dùng thân thiện với môi trường để chúng ta đáp ứng được nhu cầu của người tiêu dùng."

Bên cạnh đó, kích cầu tiêu dùng cần được triển khai có trọng tâm, gắn với từng thời điểm và nhu cầu cụ thể của thị trường, thay vì chỉ dựa vào các chương trình khuyến mại ngắn hạn. Sự phối hợp giữa doanh nghiệp sản xuất, nhà bán lẻ, ngành du lịch và các địa phương có thể góp phần mở rộng đầu ra cho hàng hóa, thúc đẩy chi tiêu và tạo thêm cơ hội cho doanh nghiệp.